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歷時13個月，吸引觀眾超277萬人次——上海博物館的“金字塔之巔：古埃及文明大展”，為文博熱增添了新注腳。展覽閉幕前一周，博物館推出7天168小時連續(xù)開放活動，許多觀眾深夜排隊觀展。展出珍貴文物、聯(lián)動文創(chuàng)設(shè)計、創(chuàng)新文旅體驗、完善服務(wù)保障……展覽人氣高漲、持續(xù)“圈粉”的背后，有哪些文化密碼？記者深夜進(jìn)行了探訪。
8月16日零點，上海。城市已漸漸安靜，上海博物館（以下簡稱“上博”）人民廣場館南門廣場，進(jìn)館隊伍卻越來越長。有人從外地趕來，拖著行李箱，跟隨隊伍向館內(nèi)移動。
自去年7月19日啟幕，“金字塔之巔：古埃及文明大展”（以下簡稱“古埃及文明大展”）舉辦已逾一年，熱度不減。展覽閉幕前的最后一周，在此前已經(jīng)加開夜場基礎(chǔ)上，上博連續(xù)開放7天168小時，推出每晚3000張從22點到次日6點的午夜場票，幾乎剛上線就售罄。
長達(dá)13個月的展期，277萬觀眾人次，創(chuàng)下博物館單個收費特展參觀人數(shù)的世界紀(jì)錄。展覽閉幕前的深夜，記者走進(jìn)上博，和觀眾一起體驗博物館的“超級不眠夜”。
13個月超長展期，匯集788件文物珍品
0點30分，觀眾駱哲忻和詹慧孜拉著行李箱，準(zhǔn)備吃完手里的漢堡，抓緊進(jìn)場。兩人分別從浙江杭州和江西上饒出發(fā)，乘高鐵在上海碰頭后，沒顧上吃飯，直接沖到上博。從去年開始，她們就相約要來看展，卻一直沒搶到合適時間的票。“搶到今天午夜場的票太不容易了！”駱哲忻說。
“想過會火，但沒想到超長展出時間，仍難以滿足觀眾的熱情。”上博館長褚曉波說。人數(shù)眾多，如何維持好的觀展體驗？為此，上博在暑假等時段延長閉館時間到21點，還加開了220個夜場、專場。
“這已經(jīng)是我第七次來看這個展了，準(zhǔn)備明天最后‘八刷’。”剛從博物館出來的觀眾李博很興奮，“展品特別豐富，值得一看再看，每次都有新發(fā)現(xiàn)。”
“從一開始我們就堅持，辦收費特展，就要辦出有全球影響力的超級大展，讓大家不出國門也能體驗世界文明歷史。”上博事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展專項指揮部執(zhí)行指揮李峰說。什么是影響力？指的是展品的等級、布展的水平。
當(dāng)載有91大箱492組788件古埃及文物與資料的包機，從尼羅河畔來到黃浦江畔時，一場“現(xiàn)象級”文博大展拉開大幕——展覽由上博與埃及最高文物委員會聯(lián)合舉辦，展品數(shù)量創(chuàng)下同類展之最，展品精選自埃及國家博物館、盧克索博物館、蘇伊士博物館等7家埃及重點博物館，更有中埃聯(lián)合考古隊的最新考古發(fā)現(xiàn)。展品中，95％以上的文物首次來到亞洲。薩卡拉地區(qū)考古最新發(fā)掘的一些文物，直接從考古遺址運來，首次公開亮相。
1點，“薩卡拉的秘密”展廳里，文博愛好者王曉翔正在端詳一個貓的雕像，“保存非常完好，有動物本身的可愛，也有一種柔和的神情，很奇妙。”
“圖坦卡蒙的時代”展廳里，大片的藍(lán)色和黃色背景仿佛海洋和沙漠的交匯，形成獨特的視覺景觀。不少觀眾在埃赫納吞巨像旁排隊，這里是社交媒體上的熱門打卡點，很多人都在這里留下一張與埃及法老像“古今對話”的照片。
去年夏天，配合古埃及文明大展，上博連續(xù)舉辦了10期“博物館奇‘喵’夜”活動，探索讓觀眾帶著貓走進(jìn)博物館。這次168小時連續(xù)開放，還包含兩場嘉年華活動，把埃及鼓、埃及舞蹈、雜技、音樂劇等“搬”進(jìn)了博物館。
展覽猶如“磁場”，帶動城市文旅消費
2點，上?？萍即髮W(xué)博士生高薈菡在展館里邊看邊拍照。聊起怎么搶到的票，她說：“下午逛上海書展，看到有買書送票的活動，我立刻下手了一本《金字塔在中國：古埃及文明大展煉成記》。”
聯(lián)動，是這場展覽釋放“溢出效應(yīng)”的重要方式。
聯(lián)動文創(chuàng)設(shè)計——“今晚最受歡迎的是‘福袋’，一次買齊好幾種文創(chuàng)產(chǎn)品。”上博文創(chuàng)商店工作人員鐘賢莉熱情推介。
上博聚焦近百件重點展品的元素進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)。古埃及文明大展期間，共推出1200余款文創(chuàng)產(chǎn)品，銷售總量超300萬件；開展文創(chuàng)活動近500場，觸達(dá)觀眾近30萬人次。
聯(lián)動公共服務(wù)——展覽期間，上博為公眾設(shè)計了10多場主題講座：埃及最高文物委員會秘書長伊斯梅爾解讀“埃及的最新考古發(fā)現(xiàn)及其新視角”，展覽策展人、北京大學(xué)教授顏海英講解古埃及的社會生活……上博分層分眾開展線上、線下活動，其中，舉辦公眾講座、藝術(shù)工作坊、展覽進(jìn)社區(qū)等線下活動超6000場，覆蓋觀眾近140萬人次。
聯(lián)動各行各業(yè)——配合展覽，上博打造“一站式”文旅體驗新場景系列活動。“從尼羅河到黃浦江”的“上博號”古埃及主題游船、古埃及主題“上博觀展巴士”、“空中博物館”——“上博號”彩繪大飛機，與上海重點商圈、企業(yè)打造“文旅商體展”聯(lián)動的示范樣板……展覽猶如“磁場”，帶動了周邊商業(yè)、酒店、旅游、演出等消費。
創(chuàng)新舉措，保障觀展安全有序
3點，博物館里仍然熱鬧、有序。
為保障168小時連續(xù)開放，上博制定了一系列保障措施，組織安保、保潔、醫(yī)護人員輪班駐場。“我印象最深的是一名老年觀眾，80多歲了，晚上還趕過來看展。”上博開放部工作人員周彥菁說，“感受到觀眾的熱情，再辛苦都值了。”
從博物館里走出，已經(jīng)凌晨3點30分，仍有觀眾不斷趕來。不遠(yuǎn)處，一輛警車靜靜守候。
“從去年7月開始，我們每天安排專門警力值守，確保展覽安全有序。”上海市公安局黃浦分局人民廣場治安派出所民警趙宇說。為了觀眾夜晚停車的便利，公安機關(guān)還協(xié)調(diào)上博周邊的停車庫，開放了約300個停車位。
“大展的成功舉辦，離不開上海多年來形成的濃厚的文化藝術(shù)消費氛圍，更離不開上海推出的一系列創(chuàng)新舉措。”褚曉波介紹，《關(guān)于上海市文化文物單位實施文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)收入分配激勵的指導(dǎo)意見（試行）》《上海市公共文化設(shè)施收費管理辦法》等一系列文件的出臺，極大激發(fā)了文化文物單位的積極性和創(chuàng)造性。
8月17日晚，歷時近400個日夜的古埃及文明大展落幕，但博物館與世界文明的交流互鑒不會止步。秉持開放和包容精神，上博“對話世界”文物藝術(shù)大展之旅繼續(xù)，我們期待更多“現(xiàn)象級大展”到來。（本報記者 吳 焰 巨云鵬 曹玲娟）