《秘密花園》等填色書成為熱點(diǎn)話題并引起市場銷售熱潮后，故宮出版社也在近日傳來即將推出“點(diǎn)染紫禁城”系列填色書的消息，受到眾多讀者的期待，同時也讓人們看到博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域的多種可能。目前，文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為故宮博物院的亮點(diǎn)之一，除填色書外，故宮博物院此前還推出過朝珠耳機(jī)、容嬤嬤針線盒、御前侍衛(wèi)手機(jī)座等熱門產(chǎn)品，并先后推出6款app，其中御前侍衛(wèi)手機(jī)座曾在一個多小時的時間里售出1500個。至今故宮博物院研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)超過7000種，2014年給故宮帶來9億元的收入，高出故宮門票收入2億元左右。
（《北京商報(bào)》8月26日報(bào)道）
說起來，年前的時候，筆者還曾去過故宮一趟，也買了幾樣網(wǎng)上熱傳的故宮創(chuàng)意紀(jì)念品，價格不貴，卻很有意趣，十分貼合故宮的文化底蘊(yùn)，又有一定的實(shí)用價值，提升了游覽的體驗(yàn)。雖然之前也去過幾次故宮，卻唯獨(dú)這次令人印象深刻。
由此聯(lián)想到，近期全國一大批景區(qū)門票已經(jīng)漲價或正在準(zhǔn)備漲價，自國家發(fā)改委規(guī)定“三年不能再次調(diào)價”后，每到解禁年的“到期就漲”已經(jīng)成為全國各大景區(qū)的另一份“特別景觀”，以至于讓許多游客直呼“大好河山游不起”。
與各大景區(qū)門票逐年上漲的態(tài)勢不相稱的是，絕大多數(shù)地方的旅游產(chǎn)品千篇一律、缺乏創(chuàng)意，無論是去江南水鄉(xiāng)，去名山大川，還是去寶剎古寺，只要一進(jìn)紀(jì)念品商店，都好像去了義烏小商品市場，讓人提不起絲毫消費(fèi)興趣。如此一來，各個景區(qū)的收入自然只能依賴“門票經(jīng)濟(jì)”，并形成惡性循環(huán)。
眾所周知，旅游經(jīng)濟(jì)絕不僅僅在于門票收入一項(xiàng)，其所帶來的衣食住行種種收入，都可以帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，如故宮這般營銷文化、創(chuàng)意，深挖旅游產(chǎn)品潛力的做法更是另辟蹊徑。與此相比，當(dāng)下許多景區(qū)單純靠提高門票價格來提高收入的做法就顯得不那么高明，從長遠(yuǎn)來看更是殺雞取卵的短視行為。
其實(shí)，國內(nèi)很多景區(qū)的文化底蘊(yùn)、歷史價值、自然風(fēng)光相較于故宮都有其獨(dú)到之處，如果能夠像故宮一樣，多動動心思，也未嘗不能像故宮一樣讓旅游產(chǎn)品收入超過門票收入，成為最主要的收入來源，從而逐漸擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”的束縛，真正提高景區(qū)的服務(wù)質(zhì)量，提升廣大游客的旅游體驗(yàn)，真正讓中國的旅游經(jīng)濟(jì)上一個臺階。