近日，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院和國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地主發(fā)起，聯(lián)合國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的眾多文化產(chǎn)業(yè)研究學(xué)者共同編撰了《中國文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告2019》（以下簡稱《報(bào)告》）。據(jù)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解，《報(bào)告》主要包括總報(bào)告、行業(yè)報(bào)告、區(qū)域報(bào)告、專題報(bào)告以及案例報(bào)告共五個(gè)部分。
在行業(yè)報(bào)告方面，《報(bào)告》參見以國家發(fā)布最新修訂的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018）》為劃分標(biāo)準(zhǔn)，以突出核心內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，兼顧外圍產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)為原則，圍繞文化行業(yè)的14個(gè)行業(yè)進(jìn)行分析，包括出版發(fā)行業(yè)、廣播電視業(yè)、電影業(yè)、演藝業(yè)、文化旅游業(yè)、藝術(shù)品業(yè)、工藝美術(shù)業(yè)等。
在區(qū)域報(bào)告方面，涵蓋中國香港、中國澳門、中國臺(tái)灣、粵港澳大灣區(qū)、長三角區(qū)域以及雄安新區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析，對(duì)各個(gè)區(qū)域發(fā)展規(guī)模、發(fā)展態(tài)勢(shì)、發(fā)展特征以及未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)和對(duì)策建議。
此外，《報(bào)告》把握產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)，圍繞旅游、傳統(tǒng)手工藝、鄉(xiāng)村文創(chuàng)、博物館文創(chuàng)、電子競(jìng)技等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行專題評(píng)述。
案例部分則選取2018年的文化產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)現(xiàn)象，圍繞綜藝養(yǎng)成、現(xiàn)象級(jí)商業(yè)電影、在地藝術(shù)創(chuàng)作等典型案例事件進(jìn)行深入、詳實(shí)的案例分析及評(píng)述。
2018年國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻，重大政策接踵而至，科技創(chuàng)新發(fā)展迅速，中國文化產(chǎn)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下面臨發(fā)展與變革的新格局與新挑戰(zhàn)。對(duì)此，《報(bào)告》提選出“中國文化產(chǎn)業(yè)十大關(guān)鍵詞”，總結(jié)文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展特點(diǎn)，探討2018年文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、面臨問題、應(yīng)對(duì)策略與未來趨勢(shì)，以期促進(jìn)中國文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性健康發(fā)展。
以下為《報(bào)告》梳理的2018年度十大產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵詞。
1.鄉(xiāng)村振興精準(zhǔn)發(fā)力
2018年是鄉(xiāng)村振興元年，也是農(nóng)村改革40周年。鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)興旺是重點(diǎn)，文化振興是基礎(chǔ)。從特色小鎮(zhèn)建設(shè)、傳統(tǒng)村落保護(hù)到精準(zhǔn)扶貧，鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)作為一種獨(dú)特的資源越來越受到重視，發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)，從產(chǎn)業(yè)角度來說，可以發(fā)揮其對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，如鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村文創(chuàng)、傳統(tǒng)手工藝、鄉(xiāng)村土特產(chǎn)等行業(yè)發(fā)展，自下而上滿足人民對(duì)美好生活的向往與追求，進(jìn)一步深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。
2.文旅融合戰(zhàn)略深化
2018年3月人大表決通過國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案批準(zhǔn)設(shè)立文化和旅游部，文化和旅游發(fā)展的體制性障礙被徹底打破，開啟了文化和旅游深度融合的全新篇章。
2018年3月國務(wù)院出臺(tái)意見將全域旅游上升為國家性戰(zhàn)略。全域旅游戰(zhàn)略以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，努力推動(dòng)區(qū)域資源有機(jī)整合，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，社會(huì)共建共享，是以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式，2018年也被文化和旅游部定為“美麗中國全域旅游年”。
3.資本市場(chǎng)熱潮遇冷
受2018年持續(xù)低迷的經(jīng)濟(jì)基本態(tài)勢(shì)影響，市場(chǎng)反應(yīng)謹(jǐn)慎冷淡，行業(yè)熱錢退潮，資本逐步撤離，股市持續(xù)下降，投資收益減少，倒逼文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。具體表現(xiàn)為上市文化企業(yè)市值蒸發(fā)，變賣資產(chǎn)抵御寒冬，2018年年初文化傳媒板塊總市值高達(dá)10953億元，截至11月僅剩6481億元，縮水超過40%。
4.行業(yè)整合積聚動(dòng)力
在經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行壓力下，行業(yè)公司向頭部公司聚攏整合報(bào)團(tuán)取暖，通過高度整合行業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)行業(yè)間跨界融合，由行業(yè)內(nèi)頭部資源組成鏈條，使全產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)基本完備，從而加強(qiáng)全產(chǎn)業(yè)鏈布局，這些變動(dòng)提高了并購資產(chǎn)的質(zhì)量，避免了估值虛高，對(duì)后市預(yù)期有利，在客觀上推動(dòng)了行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。
5.原創(chuàng)內(nèi)容繁榮生發(fā)
在內(nèi)容為王的時(shí)代，隨著技術(shù)商大舉洄游，原創(chuàng)內(nèi)容開發(fā)成為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)鏈延伸的基礎(chǔ)，文化產(chǎn)業(yè)通過打造新的內(nèi)容產(chǎn)品和再造生產(chǎn)管理流程，實(shí)現(xiàn)“自我造血”。
2018年原創(chuàng)內(nèi)容與技術(shù)平臺(tái)混合為王，原創(chuàng)短視頻、系列微視頻商業(yè)發(fā)展模式更能促進(jìn)原創(chuàng)內(nèi)容開發(fā)，從而出現(xiàn)頭部內(nèi)容與原創(chuàng)內(nèi)容協(xié)同共生。以網(wǎng)絡(luò)電影為例，2018年原創(chuàng)劇本占比84%，文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、神話故事、真實(shí)事件等為網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作提供了豐富的素材。
6.付費(fèi)意愿日益增強(qiáng)
隨著市場(chǎng)發(fā)展，文化產(chǎn)品也多從免費(fèi)階段步入收費(fèi)階段。隨著以“90后”為代表的當(dāng)代青年在社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)中所占比重的上升。據(jù)國家廣播電視總局監(jiān)管中心調(diào)查顯示，超過90%的受訪者愿意付費(fèi)享受會(huì)員權(quán)益，可以搶先看劇、跳過廣告、追劇、享受更好的畫質(zhì)等，超過70%的受訪者已經(jīng)開通會(huì)員，各平臺(tái)會(huì)員用戶含金量更高，付費(fèi)意愿更強(qiáng)，帶動(dòng)了社會(huì)整體在內(nèi)容產(chǎn)品領(lǐng)域中從“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”向“興趣內(nèi)容”的習(xí)慣轉(zhuǎn)變。
7.沉浸體驗(yàn)平穩(wěn)增長
2018年沉浸式體驗(yàn)成為線下空間賦能的主要出路，搜索量提升達(dá)到數(shù)十倍，各行業(yè)對(duì)沉浸式體驗(yàn)的營銷達(dá)到新高度。隨著各類活動(dòng)項(xiàng)目努力貼合沉浸式體驗(yàn)的概念內(nèi)涵，我們離萬物皆可沉浸的世界不再遙不可及。關(guān)于沉浸式體驗(yàn)是否長期火爆的爭論都已偃旗息鼓，無論它是新時(shí)代藝術(shù)的代言還是盛行一時(shí)的術(shù)語，事實(shí)證明我們已迎來體驗(yàn)價(jià)值新時(shí)代。
8.城市營銷塑造形象
隨著文化和旅游部的設(shè)立，文化和旅游深度融合的全新篇章已然開啟，文旅融合讓“城市營銷”的概念逐漸興起。城市營銷的規(guī)劃需要立足于城市發(fā)展，以創(chuàng)新為核心，以多元化產(chǎn)業(yè)鏈為輔助。城市品牌塑造也早已不是簡單地對(duì)在地旅游產(chǎn)品進(jìn)行營銷，更包括文化氛圍、人口素質(zhì)、包容度等多個(gè)方面。目前旅游城市的營銷更聚焦于城市硬軟實(shí)力和環(huán)境的營銷。
9.智能文創(chuàng)持續(xù)助力
在前沿文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，科技融合與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新日益緊密。技術(shù)的發(fā)展變革正深刻改變著創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)的商業(yè)模式，頗具未來感的“智能文創(chuàng)”將引領(lǐng)下一階段的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)化和數(shù)據(jù)服務(wù)為主導(dǎo)的技術(shù)，基于大數(shù)據(jù)和區(qū)塊鏈的綜合服務(wù)平臺(tái)技術(shù)，以用戶畫像、VR技術(shù)和人工智能為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)，第三方支付、數(shù)字資產(chǎn)及區(qū)塊鏈等技術(shù)融合影響的交易模式，會(huì)逐漸扮演更重要的角色。
10.電競(jìng)生態(tài)跨界融合
2018年中國電競(jìng)主場(chǎng)化、賽事商業(yè)化趨勢(shì)明顯。主場(chǎng)化對(duì)于當(dāng)?shù)仉姼?jìng)行業(yè)，場(chǎng)館配套商圈的發(fā)展起到推動(dòng)作用，電競(jìng)賽事移動(dòng)端和客戶端雙端均衡化，賽事商業(yè)價(jià)值不斷提升。2018年《英雄聯(lián)盟》全球總決賽中國IG戰(zhàn)隊(duì)獲得冠軍。自此，電競(jìng)主場(chǎng)化、賽事商業(yè)化、粉絲經(jīng)濟(jì)化發(fā)展趨勢(shì)顯著，電競(jìng)對(duì)于電競(jìng)周邊配套商圈發(fā)展起到推動(dòng)作用，越來越多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的媒體和電信公司對(duì)電子競(jìng)技表現(xiàn)出強(qiáng)烈興趣，電信、媒體、體育、娛樂開始在電子競(jìng)技領(lǐng)域中跨界融合。