近日，IP文創又一次在網絡上刷屏，契合年輕人“萌點”的“星巴克貓爪杯”遭遇哄搶。而不久前舉辦的“故宮燈會”刷爆朋友圈，更是讓人體驗了一把文化與創意融合帶來的美感。
近年來，隨著文化創意產業的蓬勃發展，熱門IP不斷出新，不少文創產品成為“網紅”，刺激著人們的消費神經。對于這種現象，有網友認為推廣有益，讓人眼前一亮，也有網友引用經典小品中那句“宮廷玉液酒，一百八一杯”來質疑熱門IP過度營銷。
《國家文物事業發展“十三五”規劃》指出，堅持保護為主、保用結合，堅持創造性轉化和創新性發展，大力拓展文物合理適度利用的有效途徑，講好中國故事，提升中華文化國際影響力?？梢?，文化創意產業的發展需要“新意”點綴，也需要科技“加持”。
文化創意應保持創新有道。文化創意產業的發展應在保持優秀傳統文化內核不變的情況下，合理進行創造性轉化和創新性發展。文創產業的從業者應對傳統文化有充分的感知、認識，對傳統文化抱有敬畏之心。在當前文化創意產業政策利好頻出的大環境下，一些房地產企業也注意到這塊“香餑餑”，設立或收購文化創意產業，這雖在一定程度上增強了文化創意產業的資金支持，但此類企業的文化基因沉淀不足的現狀也不免令人擔憂。文化創意產業的體系管理和規范發展還需要不斷完善，讓更多文化素養強、文化積淀深厚的從業人員能夠有更多機會進入文化創意產業中，才能讓文化創意產業真正服務大眾。
文化消費應避免濫用情懷。文創產品承載著與消費者有共鳴的共同話題、共同精神向往和共同價值追求，往往可以“一呼百應”，但有些文創企業只是以情懷為噱頭，卻并沒有真正為產品注入靈魂、注入內涵，造成文化創意園“千園一面”、文化創意產業“分散無力”，這樣的文創產業不能說話，不能講故事，反而將人們心中美好的“情懷”變成了盈利的手段。如何協調文化創意產業商業性同服務性的關系，需要政府和企業的共同思考。
文化傳承應巧借時代新風。“互聯網+”時代為傳統文化迅速傳播提供了廣闊平臺，使傳統文化活起來、火起來，更在傳播過程中不斷被篩選和再造，變得更加大眾化和生活化。隨著5G技術的發展，文化創意產業與“虛擬現實”“人工智能”等新技術融合，將帶來更新穎的文化體驗。
當下，深入挖掘文化消費潛力成為全社會的共識，而文創產品在成為“網紅”之后，前路仍舊漫長，更應該不斷創新，給消費者講好中國文化故事，推動文化資源更好為人民服務。
（作者譚玉，系對外經濟貿易大學副教授）