近些年，《中國詩詞大會》《國家寶藏》《我在故宮修文物》等一系列傳統(tǒng)文化類節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上接連走紅。一場“紫禁城上元之夜”更是火爆網(wǎng)絡(luò)，一票難求。這一樁樁的熱門事件背后隱含著一個重要的信號：人們正在迎來一個傳統(tǒng)文化復(fù)興的時代。
與此同時，據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，整個2018年，與傳統(tǒng)文化相關(guān)的電商交易額達(dá)到了116.8億元規(guī)模。商業(yè)，正在成為這一輪傳統(tǒng)文化復(fù)興中的重要幫手，通過創(chuàng)新型消費賦予傳統(tǒng)文化IP新的活力。
這個春天，天貓新文創(chuàng)即助力蘇州博物館四大才子，驚喜“現(xiàn)身”現(xiàn)代春茶季，一改傳統(tǒng)茶行業(yè)畫風(fēng)，引領(lǐng)新式茶飲消費潮流。
唐伯虎四大才子驚喜“現(xiàn)身”現(xiàn)代春茶季
“無由持一碗，寄與愛茶人”，正如唐代詩人白居易所言，手端著一碗茶無需理由，只是就這份情感寄予愛茶之人。
在中國，茶文化源遠(yuǎn)流長，古代文人墨客素有“以茶會友”的習(xí)慣。茶圣陸羽與忘年之交皎然兩人便是因茶相識。在山林清泉之間，燃火煮茶，長夜臥談，在飲茶中不斷加深彼此之間的感情。據(jù)《吳門四才子佳話》記載，明代四大才子也偶在春季出游之時，即興為茶留下一首茶詩聯(lián)句。
飲茶、吟詩、作對，放在古人的文化語境里，的確別有一番風(fēng)味。但試問，同樣的場景如若發(fā)生在科技發(fā)達(dá)的今天，又會是一種什么樣的畫風(fēng)？
隨著春茶季的到來，趁著茶農(nóng)們正在繁忙的采茶制茶，天貓新文創(chuàng)干脆幫助唐伯虎、祝枝山、文征明、徐禎卿這四大才子“大玩穿越”，用現(xiàn)代人的交流方式和人們以茶會友，重新演繹中國茶文化。
實際上，這是天貓牽手蘇州博物館與八大茶葉品牌一起打造的2019款春茶IP，在這些海報中，四大才子驚現(xiàn)現(xiàn)代時空，與現(xiàn)代元素完美融合。
四大才子和春茶一起出游，乘坐著現(xiàn)代化高鐵、打著麻將、唱著歌，還將這一組組照片曬至現(xiàn)代社交網(wǎng)絡(luò)上，將中國茶另類時髦的特點演繹出來，打造成一種新生活方式。
春茶大玩跨界，天貓新文創(chuàng)重塑傳統(tǒng)茶業(yè)
本次天貓新文創(chuàng)聯(lián)手蘇州博物館與八大品牌助力春茶大玩跨界。利用蘇州博物館的外觀以及四大才子的人物IP形象，設(shè)計出一系列“有顏有料”的2019款春茶，目前已經(jīng)在天貓平臺上線首發(fā)。
據(jù)了解，本次春茶季期間，在天貓新文創(chuàng)與蘇州博物館聯(lián)合ip營銷的帶動下，春茶核心品類綠茶成交量上漲近六成，客單價提升近兩成，參加聯(lián)合營銷的8大茶品牌新客同比增長最高超1倍，新客成交占比最高超過八成。
可以說天貓新文創(chuàng)通過與文化IP的聯(lián)合，共同賦予傳統(tǒng)茶行業(yè)新生，強(qiáng)勢制造出一系列爆款茶，幫助商家充分挖掘年輕人的訴求與喜好，尋找到新的發(fā)展突破點。
同時，對傳統(tǒng)博物館機(jī)構(gòu)而言，這也是一次直觀有效的與現(xiàn)代年輕人溝通交流的機(jī)會，讓年輕人以喜聞樂見的形式進(jìn)一步感受到博物館機(jī)構(gòu)的文化魅力，讓中國傳統(tǒng)文化綻放出更多的光彩。
這已經(jīng)不是天貓第一次和傳統(tǒng)博物館機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作了，早在三年前，故宮博物院就和阿里展開了戰(zhàn)略合作，借助天貓平臺故宮獲得了直接與大量消費者接觸的機(jī)會，此后天貓官方旗艦店就不斷有爆款誕生，只要是與故宮相關(guān)的產(chǎn)品總能獲得人們的喜愛。
正是因為與天貓合作的成功，故宮博物院開始在更廣泛的人群間引發(fā)關(guān)注，應(yīng)用在更多領(lǐng)域。今年初，天貓宣布開啟“天貓新文創(chuàng)”計劃，并先與故宮博物院聯(lián)手開啟全新的“你好，故宮”系列，將充分挖掘故宮文化IP背后蘊(yùn)含的商業(yè)價值。
實際上，正是因為此前的成功經(jīng)驗，天貓會繼續(xù)充當(dāng)連接者的角色，協(xié)助故宮完成IP商業(yè)價值的開發(fā)，尤其是對于擁有全球超八成以上知名品牌入駐的天貓，可以很好的協(xié)助故宮與這些品牌進(jìn)行跨界合作。
當(dāng)然，不僅僅是故宮。依據(jù)天貓平臺大數(shù)據(jù)，2018年，在天貓平臺上搜索“博物院”的用戶數(shù)達(dá)到了2016年同期的2.15倍。他們的關(guān)注點大多數(shù)也在博物館的周邊產(chǎn)品上。實際上，這也是現(xiàn)如今商業(yè)社會中非常有潛力的新增長點。據(jù)天貓的觀察，這些用戶普遍生活在一二線城市，擁有較強(qiáng)的消費力，其中女性用戶占比近八成，19至25歲年輕人占比超過了30%。
因此，這一次天貓新文創(chuàng)打造的春茶與蘇州博物館的跨界合作，也因為契合住年輕人的喜好，著實催生出了一批新式爆款中國茶。
當(dāng)然，從另一個角度看，正是因為這些跨界合作，讓博物館以一種全新的面貌出現(xiàn)在大眾面前，獲得人們的喜愛，可以說是以商業(yè)的成功助力傳統(tǒng)文化IP獲得了新生。如此兩全其美的跨界合作，未來勢必引發(fā)一種新的文化IP消費潮流。