中國文化是怎么俘獲韓國女孩的？JAYJUN捷俊頤和園聯(lián)名化妝品火爆海外
你見過一群韓國女孩手捧“中國文化”爭相拍照嗎?你知道韓國歐尼在冬至有個“相約中國”的期待嗎?
曾幾何時,韓國文化“走進中國”,國內(nèi)時尚女性早已司空見慣。然而,近來卻有中國文化“走進韓國”并已俘獲大批韓國歐尼。
亞洲知名護膚品牌JAYJUN捷俊正在做出新“突破”,聯(lián)手中國頤和園文化IP,打造自身品牌出面向本國市場的首款文創(chuàng)護膚產(chǎn)品櫻花水,深受韓國年輕人群歡迎。頤和園JAYJUN捷俊聯(lián)名款護膚水,被韓國女孩譽為月老開過光的神奇“脫單水”,以至于在韓售賣脫銷。
引人好奇的是,JAYJUN捷俊為何如此“青睞”中國文化,借勢中國文創(chuàng)IP來拓展本國市場呢?
發(fā)現(xiàn)亞洲女性之美
JAYJUN捷俊首次“聯(lián)姻”中國文創(chuàng)IP
愛美之心,人皆有之;尤其對于廣大女性來說,每當(dāng)韓劇上演時,當(dāng)真只是向往劇中的愛情故事嗎?女為悅己者容,多數(shù)女孩更是羨慕嫉妒各種女主角細膩的肌膚。或許,這就是韓國美容、護膚文化的魅力,最為直接的體現(xiàn)在韓國護膚品在中國乃至亞洲熱賣,代購浪潮不斷。
探究更為深層的原因發(fā)現(xiàn),韓國護膚品適合中國人乃至亞洲人的皮膚,另外基于韓國對于美的認真態(tài)度,政府立法和行業(yè)標準上要求很高,同時又具有性價比,這也可以解釋為何韓國美容、護膚產(chǎn)品的火爆。更確切地說,韓國美容、護膚品牌對于中國女性而言更具有亞洲人群的共鳴和親和力。
正是基于這種亞洲女性對美的共同追求,JAYJUN捷俊作為亞洲知名護膚品品牌,這些年來一直致力為亞洲女性帶來美麗肌膚,并且秉持著“為美麗負責(zé)”的品牌理念,也在尋找著亞洲女性之美的真諦。為此,JAYJUN捷俊將肌膚之美上升到文化認同,通過對整個亞太文化的不斷挖掘與研究,JAYJUN捷俊發(fā)現(xiàn),頤和園所代表的亞洲女性之美,正是自己所苦苦追尋的女性之美所在,一場跨越國界的文化合作就此展開……
中華文明歷來在亞洲各國就有著深厚的歷史影響力,古代的王昭君、貂蟬、楊貴妃、西施“四大美人”在韓國人群中有一定的知名度。而頤和園作為中國傳統(tǒng)皇家文化的代表,近兩年中在韓國開始形成了解中國文化的“新窗口”,尤其頤和園著名的十七孔橋憑借“金光穿洞”的奇景,備受韓國年輕人追捧,認為其是帶來愛情好運的開光之橋,引發(fā)社交平臺上許多網(wǎng)友“相約冬至到中國頤和園祈福”的熱議。
善于發(fā)現(xiàn)美,追求美的JAYJUN捷俊,高度關(guān)注到了韓國年輕人的需求,品牌首次“聯(lián)姻”頤和園文創(chuàng)IP,傾情打造了頤和園JAYJUN聯(lián)名款護膚水。產(chǎn)品上市后,果然讓不少年輕女孩先從文化上找到了共鳴,稱這款護膚水為“脫單水”,迅速掀起入手搶購的熱潮,已經(jīng)賣到脫銷。
頤和園JAYJUN聯(lián)名款護膚水引發(fā)的轟動,對于JAYJUN捷俊而言,隸屬自身品牌首次拓展國內(nèi)市場時,借勢中國傳統(tǒng)文化元素的操作,事實上也顛覆了許多韓國護膚品牌只為打開中國或其他亞洲地區(qū)市場才借勢當(dāng)?shù)匚幕膫鹘y(tǒng)模式,以反向創(chuàng)新帶給整個行業(yè)令人耳目一新的營銷,可圈可點。
頤和園JAYJUN聯(lián)名款護膚水
見證中國文創(chuàng)產(chǎn)品走向海外
當(dāng)中國年輕女孩們得知了亞州知名護膚品牌JAYJUN捷俊與頤和園合作,而且這款頤和園JAYJUN聯(lián)名款護膚水已經(jīng)在韓國熱賣到脫銷時,紛紛引發(fā)“種草”呼吁,希望盡快來到中國市場。的確,JAYJUN捷俊的這一波操作,對于中國文創(chuàng)來說也產(chǎn)生了重大影響。
以往眾多護膚品牌商,新品上市運用的營銷方式相對傳統(tǒng),廣告、影視劇植入或社交推薦,缺少了當(dāng)代年輕人對精神層面追求的元素。而JAYJUN捷俊借勢中國傳統(tǒng)文化元素,在韓國本地市場推出新品,可謂一次大膽的嘗試和突破,更是對中國傳統(tǒng)文化的高度認可、喜愛,韓國、中國兩方消費者都能從中找到護膚契合之處。
更具實踐意義的是,頤和園文創(chuàng)IP在近兩年日益火爆,成為許多品牌商爭相合作的“焦點”,而此次頤和園文創(chuàng)IP與海外品牌的合作經(jīng)歷,加快了頤和園文創(chuàng)產(chǎn)品走向海外的腳步。JAYJUN捷俊的到來,直接讓頤和園文創(chuàng)IP的影響力在國際市場上得到更充分的釋放,也是對中國文創(chuàng)產(chǎn)品進軍海外市場的一次見證與“賦能”。
綜合來看,JAYJUN捷俊攜手頤和園文創(chuàng)IP,發(fā)布自身品牌的首款聯(lián)名護膚產(chǎn)品,將會讓JAYJUN捷俊在韓國護膚行業(yè)留下創(chuàng)新模式上的濃重“一筆”,也會成為中國文創(chuàng)探索國際商業(yè)發(fā)展道路上的“助力者”,雙贏創(chuàng)新意義不凡。對于JAYJUN捷俊以及中國文創(chuàng)來說,都是一次精彩的碰撞!