導(dǎo)語(yǔ)：隨著國(guó)貨的崛起，國(guó)潮文化的盛行，越來(lái)越多的國(guó)貨品牌回歸大眾視野，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代流行融合的時(shí)尚感漸入生活。在中國(guó)品牌日來(lái)臨之際，萬(wàn)達(dá)商業(yè)管理集團(tuán)主辦的“萬(wàn)達(dá)新國(guó)貨一起國(guó)潮”品牌營(yíng)銷活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨“探見(jiàn)博物館之旅”揭幕儀式，在蘭州城關(guān)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)舉行，攜手眾多合作伙伴，一同傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化，助力國(guó)貨品牌發(fā)展。
絲綢之路一直以來(lái)是中國(guó)對(duì)外貿(mào)易及文化融合的要地，在5月10日中國(guó)品牌日來(lái)臨之際，萬(wàn)達(dá)商業(yè)管理集團(tuán)將“萬(wàn)達(dá)新國(guó)貨一起國(guó)潮”品牌營(yíng)銷活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨“探見(jiàn)博物館之旅”（蘭州首站）揭幕儀式，落地在具有豐富歷史文化底蘊(yùn)、商業(yè)合作形式多樣的蘭州城關(guān)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)舉辦。以文化傳承立意品牌營(yíng)銷，通過(guò)線上線下平臺(tái)雙線發(fā)力，開(kāi)展系列國(guó)潮主題體驗(yàn)活動(dòng)，增強(qiáng)文化消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)協(xié)同數(shù)千國(guó)貨品牌發(fā)起聯(lián)合營(yíng)銷計(jì)劃，助力商戶銷售增長(zhǎng)，彰顯合作共贏的初心。甘肅省文旅廳、酒泉市文旅局、敦煌博物館、國(guó)貨品牌商家代表、萬(wàn)達(dá)商管集團(tuán)嘉賓，一同蒞臨啟動(dòng)儀式。
“萬(wàn)達(dá)新國(guó)貨一起國(guó)潮“啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)嘉賓合影
文化、國(guó)貨、公益、藝術(shù)四大主題助推“一起國(guó)潮”
“萬(wàn)達(dá)新國(guó)貨一起國(guó)潮”品牌營(yíng)銷活動(dòng)將從5月持續(xù)至9月，全國(guó)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)攜手敦煌博物館等102座國(guó)內(nèi)知名博物館，以“探見(jiàn)博物館之旅”文化傳承活動(dòng)為引爆點(diǎn)，串聯(lián)“煌煌國(guó)貨正當(dāng)潮”、“我在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)畫(huà)壁畫(huà)”、“國(guó)潮設(shè)計(jì)大賞”等四大主題活動(dòng)，并由文化使者、品牌使者、IP使者組成“傳播團(tuán)”，助推國(guó)潮品牌發(fā)展。萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)通過(guò)多元化、場(chǎng)景化的營(yíng)銷內(nèi)容，將文化藝術(shù)與國(guó)潮藝術(shù)完美結(jié)合，傳遞國(guó)潮品牌力量。
敦煌博物館作為文化使者，在“探見(jiàn)博物館之旅”、“我在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)畫(huà)壁畫(huà)”活動(dòng)中播撒文化傳承的種子，號(hào)召更多消費(fèi)者關(guān)注中國(guó)傳統(tǒng)文化；敦煌博物館館長(zhǎng)石明秀表示：“我們把敦煌的館藏文物和畫(huà)作的復(fù)刻品帶到萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，期待在全國(guó)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)呈現(xiàn)原汁原味的、立體的、多元的、多彩的敦煌文化，講述敦煌故事，傳播敦煌聲音，播撒敦煌文化種子，在廣大的年輕消費(fèi)群體中，植入敦煌文化的基因。”
探見(jiàn)博物館之旅——敦煌文物展陳
對(duì)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)而言，與各地博物館、國(guó)貨品牌攜手能夠更好的激發(fā)廣場(chǎng)文化消費(fèi)活力，提升萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)品牌形象；對(duì)博物館而言，與萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)合作，向更多人輸出博物館文化，帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展；對(duì)品牌而言，與萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)合作，通過(guò)其流量平臺(tái)能夠充分展現(xiàn)國(guó)貨魅力，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。
線上線下多彩互動(dòng)，增強(qiáng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)文化消費(fèi)體驗(yàn)
啟動(dòng)儀式當(dāng)日，蘭州城關(guān)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)以傳統(tǒng)文化元素為核心，舉辦了豐富多彩的互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，吸引消費(fèi)者在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)內(nèi)開(kāi)啟對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知，探索全新的購(gòu)物體驗(yàn)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)可聆聽(tīng)敦煌博物館文物修復(fù)師講解的壁畫(huà)知識(shí)與繪畫(huà)技巧，孩子們親手體驗(yàn)臨摹壁畫(huà)的樂(lè)趣，近距離接觸敦煌文化；欣賞《印象·魅影敦煌》中飛天鼓韻特色演出；小朋友與父母一同繪制敦煌百米畫(huà)卷，通過(guò)手中的畫(huà)筆 ，再現(xiàn)古代絲綢之路的壯美景象；還可參與“我在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)畫(huà)壁畫(huà)”小程序線上互動(dòng)游戲，在傳遞保護(hù)文物、修繕文物的公益理念的同時(shí)，領(lǐng)取國(guó)潮商品消費(fèi)券。
“探見(jiàn)博物館之旅”帶給消費(fèi)者多元的互動(dòng)體驗(yàn)，將文化氣息融入到萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，提升了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化知識(shí)的了解和認(rèn)知。5月至9月，102座國(guó)內(nèi)知名博物館還將陸續(xù)落地百余座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，共同見(jiàn)證“探見(jiàn)博物館之旅”文化傳承行動(dòng)，將上演更多精彩的文化內(nèi)容，敬請(qǐng)期待。
敦煌博物館文物修復(fù)師吳榮國(guó)現(xiàn)場(chǎng)授課，孩子們親手體驗(yàn)臨摹壁畫(huà)
萬(wàn)達(dá)新國(guó)貨——用文化營(yíng)銷助力國(guó)貨銷售
萬(wàn)達(dá)商業(yè)管理集團(tuán)作為專業(yè)的全國(guó)性連鎖商業(yè)經(jīng)營(yíng)管理企業(yè)，堅(jiān)持利用強(qiáng)大的資源整合和線上營(yíng)銷能力幫助品牌實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。此次“萬(wàn)達(dá)新國(guó)貨一起國(guó)潮”品牌營(yíng)銷活動(dòng)著力打造的文化與商業(yè)的交融，正是借助萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)、場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)將傳承、體驗(yàn)、創(chuàng)新融為一體，用文化營(yíng)銷助力國(guó)貨銷售。
萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)作為最大的線下平臺(tái)，是目前唯一覆蓋全國(guó)、遍布一二三四線城市的購(gòu)物中心。聚集了2萬(wàn)多家品牌商，商鋪數(shù)量超6萬(wàn)家，作為國(guó)貨品牌首選的線下合作伙伴，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)是名副其實(shí)的國(guó)貨集合地。隨著民族自豪感的提升，國(guó)貨上乘的品質(zhì)以及不斷創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，正吸引著年輕一代向“無(wú)場(chǎng)景不消費(fèi)”，“無(wú)樂(lè)趣不消費(fèi)”、“無(wú)體驗(yàn)不消費(fèi)”的趨勢(shì)發(fā)展。當(dāng)下，新消費(fèi)模式已經(jīng)變?yōu)樽非?ldquo;情價(jià)比”——為熱愛(ài)買單、愛(ài)國(guó)潮、愛(ài)互動(dòng)。當(dāng)安踏推出北京2022年冬奧會(huì)特許商品國(guó)旗款運(yùn)動(dòng)服裝憑借其出色的性能與愛(ài)國(guó)情懷，深受運(yùn)動(dòng)弄潮兒的追捧；當(dāng)國(guó)貨美妝品牌林清軒以明星單品迅速破圈，并用科技力與數(shù)字化助推轉(zhuǎn)型升級(jí)；當(dāng)童裝品牌巴拉巴拉攜手中國(guó)火星探測(cè)及蘇州博物館，打造國(guó)潮風(fēng)的童裝魅力，既激發(fā)了孩子們仰望航天夢(mèng)，又讓蘇繡和貼絨畫(huà)等非遺文化還原于童裝產(chǎn)品；當(dāng)太平鳥(niǎo)緊扣時(shí)尚藝術(shù)與跨界，聯(lián)名喜茶、餓了么、大白兔等數(shù)十個(gè)IP，突破潮流的圈層限制，解鎖更多營(yíng)銷玩法，彰顯中國(guó)設(shè)計(jì)魅力......萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)正多維聯(lián)動(dòng)著眾多國(guó)貨品牌，破壁線上線下，構(gòu)建無(wú)邊界、無(wú)時(shí)限的消費(fèi)新場(chǎng)景。
萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)以文化營(yíng)銷助力國(guó)貨經(jīng)營(yíng)
在推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變的時(shí)代下，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)與百余座博物館、數(shù)千家國(guó)貨品牌攜手，打造“萬(wàn)達(dá)新國(guó)貨一起國(guó)潮”品牌營(yíng)銷活動(dòng)，釋放品牌活力、弘揚(yáng)中國(guó)文化，煥新具有文化屬性+國(guó)貨屬性+時(shí)尚屬性的品牌形象。5月-9月，來(lái)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，一起國(guó)潮！