從一禪小和尚,到故宮里的貓,如果你不知道這些國潮flag,那么可能難以追隨年輕人的步伐。就在近兩年,國潮迅速席卷到生活、工作各個領域,文創產品層出不窮,你用過幾個呢?
國潮掀起,彰顯著中國傳統文化的自信,影響力也逐漸蔓延到國外。比如頤和園的十七孔橋,你能想象TA已經在韓國成為了“網紅橋”嗎?同時頤和園聯名亞洲知名品牌JAYJUN捷俊合作的護膚產品在韓國竟賣到脫銷……
當你我還在為身邊的國潮點贊時,頤和園進一步發揮文創IP創新塑造力,以展現出國潮走向海外的新姿態,為中國文創打Call。
國內開花國外香 國潮文化有了IP激活卡
“我命由我不由天,是魔是仙自己說了算!”。這個夏天,小伙伴們都被“哪吒”徹底點燃了,但可能沒想到這部《哪吒之魔童降世》在國外也掀起熱議:刷新澳大利亞近10年華語電影票房紀錄、美國《好萊塢報道》等國際媒體相爭討論……有趣的是,國外社交平臺上還出現許多大贊影片但誤解“哪吒是叛逆壞孩子”的Vlog,令人有些哭笑不得。
同樣,作為中國古代“皇家園林”的頤和園,時下在韓國正迅速躥紅,但文化理解上也出現趣味“偏差”:頤和園內著名的十七孔橋,因冬至前后會出現“金光穿洞”奇景,加之“銅牛”坐鎮,朝向對面織女亭,讓韓國年輕人“腦洞”大開,紛紛表示:這就是傳說中“牛郎織女”的浪漫愛情,金光穿洞為十七孔橋“開光”,看到就能擁有“脫單”的好運!現如今,聚集韓國年輕人的社交平臺上,搜索中國頤和園“十七孔橋”,幾乎全是“開光”、“祈福”的信息,“十七孔橋”化身韓國潮人向往打卡的“網紅橋”。
“哪咤”也好,“十七孔橋”也罷,盡管外國年輕人群對我們眼中的國潮文化存在理解偏差,但國潮文化“國內開花國外香”大勢已現,反映出越來越多的海外人群認同和喜愛中國國潮文化,這也讓如頤和園的“十七孔橋”成為國潮文化的一張新名片,開始積累龐大的消費用戶基礎,乃至成為其文化IP商業“出海”的“激活卡”,更帶給國際品牌借勢中國國潮文化IP合作,大膽拓展海外市場的無限可能。這一次,亞洲知名護膚品牌JAYJUN捷俊抓住了機會,頤和園JAYJUN聯名款護膚水得以火爆海外。
頤和園尊重文化,聯名JAYJUN向世界展示中國女性之美
正因為頤和園“十七孔橋”被韓國年輕人趣解追隨,當下頤和園JAYJUN聯名款護膚水在韓國年輕人群中化身“脫單水”,掀起搶購熱潮,從產品上更加直接的反映出中國國潮文化“國內開花國外香”的影響力,這也是頤和園通過與外國品牌“聯姻”,向世界展示中國女性之美的重磅力作。
事實上,頤和園與JAYJUN捷俊達成合作,經過了嚴謹苛刻的分析與判斷。頤和園作為有悠久歷史沉淀的文化IP,極為重視代表國潮文化走向世界的深刻意義,這也是中國文創產品邁出海外的重要一步。所以,頤和園以尊重傳統文化為前提,謹慎考察借勢文化IP的海外品牌,由此確定了與JAYJUN捷俊的合作。
要知道,JAYJUN捷俊作為亞洲知名護膚品品牌,這些年來秉持“為美麗負責”的品牌理念,始終致力為亞洲女性帶來美麗肌膚而努力,尋找著亞洲女性之美的真諦,產品更是由于其專業、有效、安全的研發支撐及品質而著稱。此前在小紅書、代購平臺上,經常會看到許多小姐姐們“種草”JAYJUN捷俊護膚產品,純天然、高效、實惠的JAYJUN捷俊面膜更是不少明星大咖們的最愛,櫻花護膚水一直有著良好口碑。頤和園JAYJUN聯名款護膚水的到來,源于雙方在亞洲女性之美的詮釋上實現深度契合。
盡管這已不是頤和園首次與海外品牌合作,但是“聯姻”JAYJUN捷俊,推出頤和園JAYJUN聯名款護膚水能夠在韓國市場熱銷,不僅加快了頤和園文化IP走向海外的腳步,更為中國文創名揚世界舞臺拓展出更寬闊的空間,可謂踏出的堅實一步。
縱觀當前國潮文化的蔓延,“國內開花國外香”的勢頭顯現,極有可能在頤和園這次與JAYJUN捷俊向世界展示中國女性之美后,國潮文化會逐漸“征服”全球,帶給中國年輕人群滿滿的自豪感和共鳴。正如時下,當聽說了已經在海外脫銷的頤和園JAYJUN聯名款護膚水,值“雙·11”之際上架國內時,你要不要和頤和園一起,為名揚“海外”的中國文創產品打Call呢?