在這個智能互聯時代,不同國家的影視劇、歌曲等流行文化火爆海外,并不少見。可是,傳統文化在海外能掀起熱度,甚至衍生的“文創”產品還賣到脫銷的潮流卻非常難得。
當前,在韓國年輕人群中,就出現了“相約到中國頤和園十七孔橋,開光祈福求脫單”、“入手脫單水交好運”的文化現象,社交平臺上頻頻出現相關趣味話題:
“日子過得太慢了,已經等不及要去中國頤和園祈福了,祈禱開過光的十七孔橋能為我帶來愛情好運呀!”、“倒計時啦,冬至就要到了,距離我的脫單日期越來越近了,哈哈哈”……
上述留言來自“相約到頤和園開光倒計時”的韓國年輕人,還有許多小伙伴已經組團訂機票要到頤和園“開光”,社交平臺上曬出機票圖文,表達期待!
另外,更有不少韓國女孩為了約見心儀對象,爭相搶購JAYJUN捷俊聯名款“脫單水”,更有相親、告白或過生日的MM們也用起“脫單水”,甚至韓國男士也追逐潮流,無論是單身“歐巴”還是情侶秀恩愛的男生,都要曬一曬“脫單水”,好玩的是還出現“集齊7瓶脫單水得一個男朋友”的互動……
不得不說,中國的頤和園十七孔橋在韓國掀起打卡熱潮的文化現象,有些令人意想不到,甚至對此文化現象還有一些疑問:為何中國傳統文化魅力在海外能如此綻放?
事實上,世界文化猶如一座“大花園”,雖然各國文化如不同鮮花“爭奇斗艷”,但是總有共同的絢爛之處。全人類文化中,總有一些共性之美。尤其亞洲文化中,古代的愛情傳說都蘊藏著人們對情感完滿的寄托。為此,即便頤和園中的十七孔橋與織女亭、銅牛是種古人設計的“巧合”,但也隨著人們對“牛郎織女”浪漫愛情的向往流傳至今,這恰恰與韓國文化中“愛情橋”的說法相互契合。而中國頤和園的十七孔橋卻能在每年的冬至顯現“金光穿洞”奇景,更能讓渴望愛情的年輕人產生共鳴。
更值得國人自豪的是,近幾年中國在世界的影響力越來越大,中國文化受到外國人群的認同和喜愛,當Ta們還沒有深入了解到泱泱華夏五千年文化內涵時,帶著濃厚的興趣產生積極、正面的理解,反而讓中國傳統文化“生動”起來,向全世界綻放獨特的魅力!這樣就不難解釋,為何韓國社交平臺上掀起“冬至去中國頤和園十七孔橋為愛情開光祈福”的話題熱潮!
“文化現象”帶給海外年輕人精神共鳴,這種文化力量是巨大的,從而也讓頤和園JAYJUN聯名款護膚水在海外賣到脫銷,其背后產生的聯動效應不容小覷。
事實上,當中國傳統文化之美在海外被認同、喜愛時,其衍生的文創IP價值就有了被挖掘的潛力。多年來,JAYJUN捷俊致力為亞洲女性肌膚之美而潛心篤志創新鉆研,秉持著“為美麗負責”的品牌理念尋找著亞洲女性之美的真諦,其推出的面膜、護膚水等產品深受亞洲各國消費者的歡迎,也是許多明星大咖、美妝護膚達人經常“種草”的潮物。
這一次,知名護膚品牌JAYJUN捷俊深刻洞察到在韓國出現的文化現象,有了新的思考:為什么不能借勢中國文創IP開拓國際市場呢?
為此,JAYJUN捷俊做出了大膽創新,通過與頤和園的密切合作,推出了頤和園JAYJUN聯名款護膚水,直接面向韓國市場。很快,這款護膚水被韓國潮男潮女們Get到文化共鳴,被譽為“脫單水”成為爆款,讓預約冬至“沾光”祈求脫單的女孩排起長隊爭相搶購,大賣特賣。對于JAYJUN捷俊而言,這是品牌自身首次借勢中國文化元素成功拓展本國市場的嘗試,為其他品牌樹立全新的營銷典范;
而對于頤和園來說,雖然這已經不是首次和海外品牌合作,但是諸如頤和園JAYJUN聯名款護膚水這樣的文創產品熱銷海外,還是非常震撼的一次創舉,拓寬了頤和園皇家園林文化在海外傳播的空間。更為重要的是,頤和園JAYJUN聯名款護膚水暢銷海外,也成為中國文創產品進一步走出國門,受到國際消費者認同的重要見證。
寫在最后:
頤和園JAYJUN聯名款護膚水,沒有把中國作為首發市場,而是直接外銷海外成為流行潮物,讓中國文化在世界舞臺上更自信的“秀”了起來,中國文創產品也成為海外人群了解中國的“新標簽”,背后的文化意義重大,不由得讓國人心生歡喜和期待,中國文創產品在海外被爭相搶購,將為即將到來的“雙11”入手品質好物帶來參考,更成為將來Mark全球潮物的新攻略。